El Branding para pymes ha tomado relevancia en los últimos años por agregar valor a la diferenciación de marcas.
La renovación del branding de grandes compañías ha permitido que se perpetúe su presencia en la actualidad.
El reto del branding para pymes
En los últimos meses hemos sido testigos de diferentes cambios que grandes marcas han generado en su imagen corporativa.
Los cambios han sido desde el sector automotriz como en el caso de Volkswagen, pasando por el entretenimiento como Cinepolis e incluso el sector financiero como lo hecho con Mastercard.
El reto de este cambio en el diseño de una marca ocurre cuando los consumidores se sienten identificados con el branding actual.
En el gran mundo empresarial estos cambios pueden significar grandes desastres por la presencia de marca que las grandes compañías tienen y que sus consumidores no están dispuestos a abandonar.
Hablando del sector pyme o emprendimiento un cambio de branding puede resultar bastante benéfico para el posicionamiento de marca.
Incluso me atrevo a decir que un nuevo branding para pymes llega a ser percibido como disruptivo y con aire de progreso.
Díganme romántico pero para mí es una forma de saber que el negocio está creciendo.
Tal como se ve en el siguiente video.
@bochasgrill Quiero compartirles mi emprendimiento que hoy en día va hacia una franquicia en el nombre de Jesús. #parati #honduras #sps #fypage #restaurante #asado ♬ original sound – Mentes.exitosas
3 aspectos de branding para pymes y emprendedores que debes conocer antes de hacer cualquier cambio.
Antes de realizar cualquier cambio a nuestra imagen corporativa o dejarnos llevar por las tendencias del branding, debemos tener estos 3 aspectos que serán de relevancia para que nuestra pyme o emprendimiento tenga una mejor percepción.
1. Filosofía de marca
El fundamento de cualquier pyme o emprendimiento es su filosofía. Puede parecer extraño mezclar los asuntos prácticos de branding con un interés idealista.
Pero, haciendo a un lado los paradigmas populares, la filosofía y los negocios son compatibles.
Alinear el branding con tu filosofía ayudará a mantener el sentido de lo que queremos proyectar a nuestros clientes o prospectos con este cambio.
Contemplar este aspecto en nuestro branding nos permitirá ser identificados con elementos poderosos que representen a la marca.
2. Concepto de Marca
Recordemos que el branding no es solo un logo o colores. La creación de un concepto que se alinea a los estándares de la marca con la intención de trascender más allá de una imagen es elemental para generar una diferenciación disruptiva.
Partir de una idea y transformarla en una experiencia para nuestros consumidores no es sencillo, pero si se lleva de una manera correcta, genera un impacto enorme.
Como ejemplo tenemos el caso de El Moro que pocos saben que el concepto de su marca fue tomado de la esencia del azulejo que el fundador coloco con sus propias manos en la sucursal del centro.
Se trata de concebir elementos que permitan la fluidez de la marca para generar un impacto en los consumidores o prospectos.
3. Personalidad de Marca
Las tendencias actuales del diseño y sus múltiples variantes generan un aire de dificultad al momento de elegir de qué manera quieres ser percibida la marca.
Se debe partir de la búsqueda de una personalidad que genere un progreso, incluso si eso significa ir en contra de esas tendencias.
Identificar una personalidad tiene que ver más con lo intangible, con aquellos aspectos de comunicación y de experiencia que atraerán a nuestros clientes o prospectos por lo que somos, mas que por el producto o servicio que ofrecemos.
En este proceso es cuando preguntas que parecen fuera de contexto ayudan a establecer la meta que estamos buscando. Me refiero a preguntas como: ¿Tu marca la ves como hombre o mujer? ¿Qué edad tiene? ¿Cómo se viste?
Renovación del branding para pymes y emprendimientos
Construir una marca nos puede tomar mucho tiempo, sin la correcta orientación puede resultar complicado hacer cambios a nuestra marca sin cometer errores.
Antes de realizar cualquier cambio es básico que identifiques los 3 aspectos que te compartí para identificar cual es el rumbo que queremos seguir.
Recuérdenos que todo cambio es bueno y sigamos adelante con nuestros proyectos. No te olvides de visitar nuestro blog para conocer más acerca de marketing, SEO y branding.
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Buenas letras, viaje bueno y fuera luces.
¡Nos leemos el martes!