Importancia de conocer las métricas SEO de tu página web
Hablar sobre las métricas SEO puede parecer un tema de poco interés para quienes no están familiarizados con el marketing digital.
Sin embargo, cuando hablamos de entender la importancia de conocer estos indicadores para validar los resultados de nuestra estrategia SEO estos deben convertirse en prioridad. (Y si no, que los agarren confesados mis queridos marketers)
Entiendo que en este negocio lo que más importa es resolver el problema y pocas veces nos damos tiempo de entender el cómo (solo vemos los resultados y listo).
Bajo esta premisa comparto una reflexión que hago para determinar la importancia de algún tema que desconozco y que me ayuda cambiar la perspectiva.
«Este tema no se debe tomar a la ligera ya que si poco entiendo, es mucho lo que desconozco».
Por esa razón es que en esta articulo deshebro, desgajo y desmenuzo cual queso Oaxaca aquellas métricas para SEO que son relevantes para un seguimiento optimo para que en la próxima presentación de resultados que tengas no te quedes con cara de What? o incluso peor, que te den gato por liebre aparentando que el negocio va bien.
Principales Métricas SEO
En el posicionamiento SEO los resultados no llegan de un día para otro, este es un juego de estrategia, implementación, medición, seguimiento y corrección, que al saberlo ejecutar se verá reflejado en crecimiento a largo plazo.
Por esta razón es que conocer las principales métricas SEO nos ayudará a detectar errores, corregir acciones y sacar el mejor provecho a nuestra inversión en el posicionamiento web SEO. (digo, porque esto se trata de que veas un retorno de inversión de tu página)
Una auditoria SEO comprende el análisis de hasta 70 puntos de revisión que van desde lo básico hasta lo avanzado con revisión de código, bases de datos y demás.
Revisar las principales métricas para SEO sintetiza el trabajo y nos permite obtener información sencilla de entender para su posterior evaluación y una consecuente toma de decisiones.
Para ayudarnos en la labor del manejo de esta información tan útil, he organizado las métricas bajo conceptos generales que permiten establecer una tipología.
Tipos de Métricas de SEO
Agrupar las diferentes métricas de posicionamiento te ayudará a mantener la atención en los datos con mayor relevancia.
Es también un hecho de que diferentes especialistas SEO podrán diferir de esta organización y crear las propias.
Porque si algo me gusta del SEO es que nada está escrito y puede ser cambiado adaptado según sea el objetivo de un sitio web, ya que según sea el caso algunas tomaran mayor protagonismo que otras.
He organizado los tipos de métricas SEO en 4 grupos principales, los cuales son:
- Rendimiento Web
- Interacción
- Posicionamiento
- Experiencia del usuario
Estos 4 tipos de métricas SEO nos darán las bases para entender e interpretar en qué estado se encuentra nuestro sitio web implementando cambios o mejorar para cada uno.
1. Métricas SEO de Rendimiento Web
Conocer las métricas de rendimiento web te permitirá conocer el alcance orgánico y el comportamiento primario ante este resultado.
Para acceder a la revisión de estos datos, lo harás a través de la herramienta Google Search Console que deberá estar previamente vinculado a tu sitio web.
El comienzo de todo análisis de métricas para SEO
Impresiones totales.
Seguramente haz realizado alguna búsqueda en Google, si llegaste a esta nota por hacerlo habrás notado que habían enlaces de otras páginas que también tienen como objetivo el responder tus dudas.
Por lo que, esa simple acción de que hayas visto el resultado sin importar que hayas accedido a ella, es una impresión constante y sonante para las demás páginas.
Si tus conocimientos de marketing son intermedios, podrás asociar las impresiones con los impactos de una publicidad ATL.
Clics totales
Ahora sí, ya que hiciste clic en este enlace, nos has ayudado a sumar un clic más a nuestra métrica. Es sencillo pero inquebrantable.
Los factores por los que pueden hacer o no hacer clic en nuestro enlace nos refieren al título y la MetaDescripción de nuestra página.
Clic Trough Rate o CTR
Conocer las métricas de impresiones y clics totales por si solas nos ayudan a entender si nuestro sitio web está posicionado y si acceden a él. Hasta aquí vamos bien.
Para cualquier persona que no conoce de métricas SEO ver que las impresiones son de 168,000 contra tan solo 4350 clics el contraste es más que evidente y puede causar alarma.
Pero, todo esta fríamente calculado ya que para eso existe esta métrica.
El CTR es un porcentaje de la personas que han hecho clic en nuestro sitio web entre las impresiones totales
Si hacemos el calculo con las cantidades de los parrafos de arriba, tendremos lo siguiente
(4350 Clics/168,000 impresiones)*100 =2.5% CTR
Se considera que un CTR tiene un buen resultado cuando supera el 1% mientras que el promedio de las páginas web oscila entre 2% y 5 % siendo algo extraordinario el obtener un CTR superior al 5%.
Posición Media
Por lo general un sitio web se compone por más de una página web, dependiendo del tipo de página, tendremos un mayor número de páginas (URL), mismas que dependiendo del contenido, obtendrán un lugar en los resultados de búsqueda.
Como todas nuestras páginas son diferentes obtendrán diferentes rangos de posición, además de considerar que Google rota el posicionamiento dependiendo de la intención, localización y preferencias del usuario.
Esta métrica calcula las posición más alta que tienen las url de tu sitio web y las promedia para obtener una media común.
El valor de la posición se mide de manera descendente, es decir, entre menor sea el número de tu posición media, será mucho mejor para tu sitio web.
2. Métricas SEO de Interacción
Imagina por un momento que tienes un local de ropa de moda para mujer en un centro comercial, todos los días abres tu local de 11 a 21 horas y aunque las ventas son buenas, sabes que se puede mejorar.
¿No te gustaría incrementar el ticket promedio, implementar ofertas, promociones y saber qué departamento es el que genera más ventas?
Seguro que lo lograrías si pusiera a cargo a alguien que recabara información de las personas que están entrando al local, que departamentos llaman más la atención, cuanto tiempo permanecen en cada departamento e incluso cuantas personas pasan frente a la tienda pero se retiran al ver los aparadores.
El ejemplo anterior se aleja de la realidad de muchos negocios en nuestro país ya que no todos otorgan relevancia de los datos.
Afortunadamente en el marketing digital se pueden obtener estos datos gracias a Google Analytics, que también deberá estar previamente configurado para mostrar los datos de tu sitio web.
Conocer la interacción que tienen nuestros usuarios en el sitio web, nos permitirá identificar comportamientos, tendencias y errores para que podamos corregirlos y mejorar nuestra interacción.
Visitantes
Esta métrica nos permite obtener información acerca del número de visitantes que acceden a nuestro sitio web.
También nos agrega una comparativa entre usuarios recurrentes y los nuevos.
Páginas Vistas
Conocer esta métrica nos será de gran ayuda para conocer el interés que están teniendo nuestros usuarios con respecto al contenido.
Entre mayor calidad de nuestro contenido, mejor será esta métrica pues tendremos un usuario que navega activamente por nuestra web.
Duración de la sesión
Conocer el tiempo que un usuario interactúa con nuestro sitio web es útil para identificar patrones de rastreo y búsqueda de la información.
Tasa de Rebote. Una de las métricas SEO más útiles
Y no estoy hablando del rebote que sucede al anotar en un partido de futbol.
Esta métrica nos indica el porcentaje de usuarios que entran a nuestro sitio y salen casi de manera inmediata.
En lo particular, yo le otorgo relevancia a esta métrica ya que me permite conocer si se están cumpliendo con las expectativas de los usuarios al acceder a nuestro contenido.
Es importante aclarar que la tasa de rebote comienza a contabilizar cuando un usuario accede y sale de nuestra página sin permanecer más de 1 segundo en ella.
Por lo regular, cuando veo un sitio web con una tasa de rebote alta, me prende el foco rojo y me lleva inmediatamente a tomar en cuenta la experiencia del usuario.
3. Métricas SEO de Experiencia del usuario
Una de las premisas que pocos toman en cuenta es que el hecho de que un sitio web debe estar pensado para satisfacer la demanda del usuario y no caprichos que en ocasiones redundan en sitios web poco dinámicos y funcionales.
Aclaro, que con esto no estoy diciendo que el sitio no debe gustarte, pues claro que para eso el diseño de un sitio web también debe satisfacer el hecho de acoplarse al concepto que se haya creado para tu negocio.
Si eres propietario de un sitio web basta con reflexionar ¿Quién va a usar mi sitio web yo o mis futuros clientes? Dicho esto, entonces ¿Para quién debería estar pensada la implementación del sitio?
En ocasiones es difícil de entender pero entre más rápido lo asimiles, permitirás que tu página genere un mayor engagement con tu público objetivo (Lo juro por la garrita).
Problemas de cobertura
En ocasiones, al crear un sitio web, nos emocionamos en crear diseños que se ven super bien.
El detalle surge cuando por algún descuido no nos percatamos de algunos factores que afectan a la funcionalidad del sitio y se generan errores.
Afortunadamente San Google nos rescata y a través de Google Search Console nos notifica de errores de visibilidad que tiene el sitio.
Los errores más comunes que se llegan a reportar pueden ser: tamaño de tipografía, elementos demasiado juntos o problemas con la velocidad de carga.
Core Web Vitals. Las métricas SEO importantes para la velocidad
Desde diciembre del año 2020 Google actualizo su algoritmo (si, una vez más) para darle relevancia a la experiencia del usuario en dispositivos móviles.
Claro que San Google no nos dejó solos y abandonados por lo que optimizo la herramienta Page Speed Insights para medir estas importantes métricas sin mayores complicaciones.
Antes de pasar a la descripción de cada una de las métricas, debes saber que Page Speed Insights otorga una calificación global que verás resaltada en un círculo.
Esta nos sirve para tener una noción más clara de nuestro rendimiento en el ámbito de la velocidad que a su vez se traduce en experiencia del usuario.
First Contentful Paint (FCP)
Como sé que eres todo un crack en esto realizar búsquedas a través de tu celular, seguro te habrás dado cuenta que cuando abres una página, aparece primero un elemento que te hace saber que el sitio está cargándose.
Puede ser un contador, el logo o incluso algún texto.
Por eso es que esta métrica registra cuanto tiempo le toma al navegador mostrarnos la primera parte del contenido cuando un usuario ingresa a nuestra página.
Entre menor sea el tiempo de carga, mejor calificación nos otorgara Page Speed Insight.
Speed Index
Retomando el hecho del punto anterior, cuando ya visualizaste la primera imagen, botón, texto, etc, notarás que el resto del contenido también tiene un periodo de espera.
Esta métrica nos ayuda a identificar el tiempo que tarda nuestro contenido en ser cargado en su totalidad.
De igual manera que con el FCP entre menor sea el tiempo obtendrás una mejor calificación.
Largest Contentful Paint (LCP)
Una de las métricas que comúnmente trae problemas a las páginas web, porque mide el retraso en el tiempo de carga del contenido más grande de la ventana.
Time to Interactive (TTI)
Esta métrica se encarga de medir el tiempo en que la página es interactiva para un usuario puede tener una interacción primaria.
Aquí Google es más generoso pero no deja de ser una métrica donde también fallan miles de páginas web con tiempos de interactividad superiores a 15 segundos (una eternidad).
Total Blocking Time (TBT)
Esta métrica también es de mis favoritas ya que seguro te ha pasado que termina de cargar la página pero cuando hacer clic en algún botón o escribir un texto en alguna casilla no es posible y tenemos que esperar más tiempo.
Incluso podemos ver la relevancia que tiene para Google ya que la medida del tiempo pasa de contemplar segundos a milisegundos, dándonos una idea de lo rápido que debe ser este proceso.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Si te ha pasado que está cargando una página, encuentras la información que querías y al pulsar sobre ella, de repente se mueve porque aparece un cuadro de publicidad u otro objeto que hace que pulses accidentalmente y salgas de la página (de hecho esto genera la mayoría de las tasas de rebote).
Sabrás que esto es molesto y por eso Google ha tomado cartas en el asunto y crea esta métrica para validar que esto no suceda, o que si sucede, sea lo bastante rápido para evitar esos molestos errores de dedo.
4. Métricas SEO de Posicionamiento
Después de haber verificado datos de rendimiento, interacción y velocidad, toca turno a la tarea de verificar el resultado de nuestras acciones en el posicionamiento duro y seguro.
Posicionamiento de las palabras clave
Como he mencionado en otras ocasiones, el trabajo SEO se trabaja por cada página que tiene nuestro sitio, de esta manera optamos por posicionar cada una de ellas con palabras clave que tienen relevancia para los usuarios que queremos captar.
Para realizar esta medición podemos hacerlo de dos formas: la tradicional y con herramientas.
La tradicional corresponde a colocar nuestra palabra clave en el buscador y verificar en cada una de las páginas de resultados la posición que tiene nuestro sitio web.
Esta tarea llega a ser algo tediosa sobre todo cuando tenemos cientos de palabras clave, por lo que solo la recomiendo para revisión minuciosa y para muy pocas palabras clave.
La revisión con herramientas puede ser a través de herramientas de pago que existen en el mercado o bien a través de nuestro confiable Google Search Console.
GSC destina una pestaña del detalle de resultados a «consultas» que te permite saber bajo que palabras clave está posicionando tu web y también la posición media que tiene con respecto a las búsquedas del usuario.
Backlinks
Seguramente has notado que cuando navegas por una página web existen palabras resaltadas que contienen un vínculo hacia otras páginas que complementan la información que estamos consultando.
Tomando esto en cuenta, entendamos que cuando los rastreadores notan que muchos sitios web se vinculan a uno solo, interpretan que probablemente ese sitio es bueno.
De esta manera, se resume que entre más backlinks apunten a nuestro sitio web, tendremos mejores resultados en el posicionamiento.
Como te habrás dado cuenta esta métrica depende de los enlaces que otros sitios web hacen hacia el nuestro.
Eso no quiere decir que no podamos trabajar en construir una red de backlinks para obtener mejores resultados SEO.
Interlinking
Así como has notado los vínculos que te dirigen a otros sitios web, seguro habrás notado otros que te invitan a seguir leyendo más contenido del sitio.
Por lo regular, vienen escondidos con un «Seguro te interesa» y algo vinculado al tema que acabas de leer, otros son invitaciones directas como la que verás al final de este artículo.
A este proceso de establecer una vinculación entre las páginas de tu sitio web se le llama interlinking e implementarlo correctamente es tan importante como oportuno.
Cuando los rastreadores detectan que una página tiene mayor número de enlaces internos, Google interpreta que esta página tiene relevancia le otorga mayor autoridad.
Es como una autoridad de dominio interna.
Como podrás haber notado hablar de SEO no es cosa simple, (creo que por eso hay pocos especialistas en el ramo) pues hay que mantenerse abierto a las opciones y contemplar múltiples factores para generar un SEO que realmente ayude a los negocios a mejorar su rendimiento y consecuente retorno de inversión.
Si conocer acerca de las métricas SEO más importantes te ha dejado un buen sabor de boca y quieres estar informado con estos articulos que preparo con mucho amorts.
Te invito a seguirnos en nuestras redes sociales para que estes pendiente de nuestras publicaciones y te enteres de noticias como El metaverso de Facebook y el plan que tiene Mark Zuckerberg al respecto.
Buenas letras, viaje bueno y fuera luces.
¡Nos leemos el martes!